איך להפוך תקלה מביכה למהלך מיתוגי מפוצץ? מקרה מבחן אמיתי לבניית מותג

מחלקת הפרסום של מותג הבירה ״קורס״ בוודאי התעצבנו כשאחד משחקני הבייסבול המובילים חבט ופגע עם הכדור ישר בשלט הפרסומת שלהם. פגיעה חזקה שיצרה ריבוע מושחר על המסך היקר. 

Photo by Joshua Peacock on Unsplash

כל חברה אחרת הייתה מתקנת את המסך וממשיכה הלאה. צפו פה:

 השיווק של Coors עשו אחרת: 

1. תוך 48 שעות הם שינו את המודעות הקיימות שלהם כך שיכללו את הריבוע השחור.

2. הם שיחררו פחיות במהדורה מוגבלת עם הריבוע השחור שאזלו תוך 24 שעות.

3. הם שינו את כללל השילוטים באצטדיון כדי לכלול את הריבוע השחור בכל מקום אפשרי. 

4. ביפן כל-כך אהבו את הקמפיין, שקורס אפילו התחילה למכור שם בפעם הראשונה. 

זה פשוט שיווק חכם (מאד) = לקחת דברים בקלות, לנצל חוויה משותפת ולהפוך את המותג לחלק מהקהילה.