אתם לא נלחמים על מיקום בתוצאת חיפוש - אתם נאבקים להכנס לתוך הידע עצמו!

לפני זמן לא רב, מיתוג אישי ומקצועי ברשת היו קשורים, בעיקר, לאיך אנחנו מופיעים בחיפושים בגוגל בהקשר למילות מפתח רלוונטיות. לצד פעילות בלינקדאין, ניהול קהילה או בלוג וכו׳.

ברוכים הנמצאים בעידן שבו הבינה המלאכותית היא השער לקהל שלכם.

מה זה בכלל אומר?

זה אומר שכשאנשים מחפשים מידע, הקשר או מומחים למשהו - הם ישאלו מנועי צ׳אט חכמים. 

אני לא מחדש פה כלום, וגוגל לא מת. אבל זה גם מצביע על כך שדברים השתנו (השתנה הרבה ולא השתנה דבר. הסבר בהמשך)

השאלה האמיתית היא - האם אתם מופיעים בתשובות?

אם תשאלו את ChatGPT: ״מי האנשים שמובילים את תחום ה-X בישראל?״ הוא יענה עם המידע שזמין לו ברשת וזה בדר״כ פוסטים, ראיונות, אתרים, אזכורים, פורומים.

אם לא כתבתם על מה שאתם עושים. אם לא שיתפתם ידע מקצועי עם ערך באופן עקבי, אם לא הוזכרתם ע"י אחרים - לא תופיעו בתשובה. נשמע מוכר, לא?

אז מה עושים?

1. השוואה מהירה: מנועי חיפוש VS צ'אט חכם 

תסתכלו בתמונה של הפוסט. זו השוואה שעשתה לי הרבה הגיון בדברים (וכן, עבדתי על זה עם ChatGPT שהסביר והדגיש את ההבדלים)

2. כותבים כמו מקור ידע, לא כמו פרסומת

זה תמיד היה נכון, היום יותר מתמיד. ידע, ערך, מסקנות, תובנות, מדריכים וכישלונות. כמה שיותר עמוק ומקצועי - ככה יותר טוב.

3. פיזור המומחיות שלכם בפלטפורמות שה-AI ״שותה״ מהן

Medium, Quora, Reddit, Hacker News, לינקדאין: ככל שתופיעו שם בתוכן מקצועי ואיכותי AI יראה אתכם כמקור סמכות. נקודה 7 היא על אתרי חדשות.

4. תכתבו (לפעמים) בגוף שלישי 

למה? כי מידע שכתוב בגוף שלישי מקל על הלמידה והצימוד של המומחיות עם השם שלכם. לדוגמה עדיף לי לרשום: ״מורד שטרן הוא מומחה למיתוג אישי ומקצועי״, מאשר ״אני עוזר ל...״

5. תזכירו את השם שלכם, ותארו את עצמכם בעקביות

שוב, כמו מיתוג און-ליין קלאסי עד היום, אבל כאן המטרה היא שהבינה המלאכותית תזהה שאתם יישות ברורה ופעילה. זה גם אומר שחשבונות חברתיים צריכים להיות עם טקסט אודות ברור ומילות מפתח רלוונטיות למטרה שלכם. 

לא כי גולש כלשהוא יראה את זה, אלא כי הבינה המלאכותית תחבר את הנקודות השונות שאתם מפזרים ברשת.

6. תשתפו מה אתם עושים עם בינה מלאכותית (בדיוק כמו הפוסט הזה!)

השתמשתם ב-AI כדי לנסח פוסט? להכין הרצאה? לסדר רעיון? שתפו את זה! הבינה המלאכותית ״קוראת״ על עצמה - והיא לומדת מכם.

7. לעשות דברים גדולים ויחסי ציבור

מנועי בינה מלאכותית מסתמכים על מקורות מהימנים יותר כגון אתרי חדשות. השער למקורות כאלו הוא: א. לעשות באמת דברים משמעותיים ב. יחסי ציבור (או עבודה אישית מול עיתונאים ועורכים)

8. לבנות גיפיטיז

כשדיברתי עם ChatGPT הוא ממש המליץ לי לבנות gpts שקשורים למיתוג. הוא הבהיר שזה חיבור עקיף לתשובות שלו ע״י כך שאתם: בונים אוטוריטה, גורמים לאחרים לכתוב עליכם מה שהופך לאותם אזכורים טבעיים שנכנסים לתשובות של ה-AI.

לסיכום:

בעבר שאלו: ״איך אתה מופיע בגוגל?״. היום שואלים: ״האם אתה מוזכר בשאלות רלוונטיות במנועי בינה מלאכותית?״. זה דומה ל-SEO מול מנועי חיפוש, אבל עמוק יותר.

אתה לא נלחם על מקום - אתה נכנס לתוך הידע עצמו.

האם עדיין צריך ליצור הרבה תוכן? כן - אבל חכם יותר. 

לא רק לכתוב - אלא שיכתבו עליכם.

לא רק לשתף ידע - אלא לבנות סמכות שנראית אמינה ללמידת AI.

לא רק לנהל אתר או בלוג - אלא גם להיות מקור ידע שחוזר בהרבה מקומות.

---

אתם מוזמנים גם להצטרף למעל 14,800 איש מתעשיית ההייטק הישראלית שכבר נמצאים בערוץ הטלגרם שלי ומקבלים עדכונים וחדשות בנושאי מיתוג אישי, קריירה, טכנולוגיה ובינה מלאכותית, או להירשם לניוזלטר (מעל 700 רשומים) - ולקבל את המדריך המלא ליצירת חשיפה בלינקדאין ב-2025